眾所周知，受新冠疫情影響，線(xiàn)下社交被切斷，白酒的線(xiàn)下消費場(chǎng)景近乎消失。而近段時(shí)間，無(wú)論是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商都在探索破解困局的方法，其中，線(xiàn)上社交成了熱點(diǎn)。
昨日（2月17日），微酒記者從市場(chǎng)獲悉：舍得酒業(yè)就以有獎?wù)骷男问桨l(fā)起“云酒局”活動(dòng)，邀請宅家的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者通過(guò)視頻組建線(xiàn)上社交酒局。
此舉在行業(yè)人士看來(lái)，舍得酒業(yè)這種營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新，既順應了當下的線(xiàn)上社交的趨勢，助力市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)；同時(shí)，也讓舍得品牌在疫情期間巧妙地加強了消費者溝通交流。
舍得發(fā)起“云酒局”，你離798元大獎只有“三步”
2月16日，舍得酒業(yè)發(fā)起的“隔屏不隔愛(ài)，舍得傳真情”云酒局有獎?wù)骷暮笠呀?jīng)在酒圈刷屏。
據微酒記者了解，該活動(dòng)面向經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，邀請他們通過(guò)視頻與老友組建云酒局，以別樣方式共敘友情、傳遞信心與祝福；活動(dòng)時(shí)間從2月16日起，一直延續到3月19日。
與此同時(shí)，舍得酒業(yè)為進(jìn)一步刺激參與者的積極性，更是給出了550個(gè)有獎名額。其中，參與獎500名，可獲得價(jià)值198元的舍得翡翠品鑒杯套裝1盒；老友云集獎50名，可獲得價(jià)值798元的智慧舍得1瓶。如果獎品全部送出，那么，此次舍得酒業(yè)將為這場(chǎng)“云酒局”的活動(dòng)拿出價(jià)值近14萬(wàn)的獎勵！
從參與流程來(lái)看，中獎要求也相對簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)而言之，你離798元的大獎只有“三步”：
第一，與老友、家人、朋友通過(guò)視頻聊天，發(fā)起線(xiàn)上視頻約酒活動(dòng)；
第二，截屏或拍攝下自己與親友線(xiàn)上共飲舍得、沱牌、天子呼、吞之乎、陶醉任何一款產(chǎn)品照片、視頻保存至手機中；
第三，將圖片或者視頻分享至微信、微博、快手、抖音等平臺，邀請好友點(diǎn)贊，并將截圖+姓名+手機號通過(guò)“舍得酒”公眾號對話(huà)框發(fā)送即可參與活動(dòng)。
當然，想要拿到大獎，舍得酒業(yè)方面還為參與者貼心地劃了“四個(gè)重點(diǎn)”：
第二，其中不少于1人飲用舍得酒業(yè)或沱牌酒業(yè)出品的系列產(chǎn)品，并體現包裝開(kāi)盒、開(kāi)瓶、舉杯共飲場(chǎng)景；
第三，加入主題詞#隔屏不隔愛(ài)，舍得傳真情#并簡(jiǎn)單分享舍得老酒與老友的故事；
第四，參與作品禁止轉載、盜用他人照片，且內容積極健康不違反相關(guān)法律法規。
最后，微酒記者還發(fā)現活動(dòng)獎項設置中還指出：第一，一人限一次機會(huì )，先到先得；第二，老友云集獎還特別強調了必須是視頻參與，還要綜合考核短視頻點(diǎn)擊量、閱讀量、點(diǎn)贊數等數據。
顯然，要拿到大獎，一是和朋友約酒的動(dòng)作要快；二是要約一場(chǎng)有內容的酒局；第三，發(fā)動(dòng)你的朋友幫你轉發(fā)、評論和點(diǎn)贊。
及時(shí)打出線(xiàn)上社交牌，舍得這場(chǎng)“云酒局”背后有何深意？
舍得酒業(yè)這次發(fā)起“云酒局”活動(dòng)也迅速引起了行業(yè)人士的關(guān)注。對此，一位經(jīng)銷(xiāo)商對微酒記者表示：“舍得這次動(dòng)作很精準，在‘禁聚令’下，在營(yíng)銷(xiāo)上能有用的招也就是刺激線(xiàn)上社交活動(dòng)?！?/span>
“同時(shí)，這場(chǎng)邀請經(jīng)銷(xiāo)商和消費者發(fā)起‘云酒局’的活動(dòng)很及時(shí)，因為無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是消費者，在家憋的久了，也正需要這種線(xiàn)上社交活動(dòng)來(lái)維護人際關(guān)系，加強彼此的鏈接?！鄙鲜鋈耸垦a充說(shuō)。
此外，從行業(yè)反應出的情況來(lái)看，“云酒局”也正是當下的熱點(diǎn)。舍得酒業(yè)緊抓熱點(diǎn)的背后又有何深意了？值得注意的是，在疫情發(fā)生后，舍得酒業(yè)在市場(chǎng)運作上提出“六要三化”策略，旨在協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商渡過(guò)難關(guān)。而在“六要”中明確表示要設施“一地一策”，制定針對團購用酒、家庭用酒的有效政策，幫助商家提升產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)；同時(shí)，在服務(wù)商業(yè)和渠道建設的“三化”策略上提出了數字化、場(chǎng)景化和線(xiàn)上化。
顯然，這一次的“云酒局”正是舍得酒業(yè)對“六要三化”策略的營(yíng)銷(xiāo)落地動(dòng)作。其理由有三：第一，刺激商家、消費者發(fā)起“云酒局”，可以刺激家庭消費的用酒需求，從而助力市場(chǎng)的動(dòng)銷(xiāo)；第二，主動(dòng)為商家、消費者搭建“云酒局”并給予獎勵刺激，這是在拓展舍得酒的線(xiàn)上消費場(chǎng)景；第三，通過(guò)獎勵活動(dòng)激發(fā)商家和消費者參與并主動(dòng)轉發(fā)到社交媒體，這樣既可以吸引消費者注意力，同時(shí)還能實(shí)現品牌的植入傳播。
綜上來(lái)看，舍得酒業(yè)在應對疫情影響中不僅體現了名酒企業(yè)的擔當，及時(shí)出臺一系列有效政策，打造與經(jīng)銷(xiāo)商的命運共同體；同時(shí)，舍得酒業(yè)更是在營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng )新，順應行業(yè)趨勢，及時(shí)打出云酒局這張線(xiàn)上社交牌，在強化品牌與消費者的鏈接時(shí)，也積極助力經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)銷(xiāo)。
未成年禁止飲酒
