關(guān)注到這則消息后，一是感動(dòng)，二是擔心。
以下文章來(lái)源于歐陽(yáng)千里 ，作者歐陽(yáng)千里
文|歐陽(yáng)千里 酒水行業(yè)研究者、鳳凰財經(jīng)研究院酒業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家
2月1日，舍得酒業(yè)捐款1000萬(wàn)，其中500萬(wàn)捐給武漢市慈善總會(huì )用于抗擊新冠肺炎疫情，另外500萬(wàn)捐給射洪慈善總會(huì )用于支持當地新冠肺炎疫情的防控。截止到2月1日，因統計口徑不一致，有媒體報道接近6億，也有媒體報道超過(guò)9億。
感動(dòng)在哪？1000萬(wàn)對于凈利潤上百億、幾十億甚至十幾億的酒企不算啥，對于舍得而言，那可真是“心頭肉”。舍得酒業(yè)2018年凈利潤3.42億，排名19家白酒上市公司的第15位；舍得酒業(yè)2019年前三季度凈利潤3.03億，排名19家白酒上市公司的第13位。
擔心在哪？對于上市公司而言，捐贈一筆1000萬(wàn)的資金，公告應該先于媒體。于是開(kāi)始檢索舍得是否已經(jīng)發(fā)布公告，檢索發(fā)現，舍得酒業(yè)在證券時(shí)報等媒體發(fā)布了相關(guān)信息，此次捐贈流程合規。
查閱公告時(shí)，查到2019年8月26日一則“舍得酒業(yè)對外捐贈管理制度”的公告，公告中第四章“對外捐贈的決策程序和規則”中顯示：
單筆金額100萬(wàn)元以下的捐贈由總裁辦公會(huì )審批后實(shí)施；單筆金額超過(guò)100萬(wàn)元但在1000萬(wàn)元以下的，捐贈方案經(jīng)總裁辦公會(huì )審批后實(shí)施；單筆金額超過(guò)1000萬(wàn)元，捐贈方案經(jīng)總裁辦公會(huì )審批后，報董事會(huì )審議并提交股東大會(huì )批準后實(shí)施。
什么？？？舍得酒業(yè)在符合上市公司規則的條件下，能捐贈的最高額度就是1000萬(wàn)，也就是說(shuō)舍得酒業(yè)在現有條件下捐出了百分百的資金。
舍得喜歡犯“傻”，一是感動(dòng)，二是擔心。
感動(dòng)在哪？本次極限捐贈1000萬(wàn)，舍得酒業(yè)不是頭一次犯“傻”，也不是最后一次犯“傻”。對于經(jīng)營(yíng)酒企而言，怎么樣才能迅速擴大市場(chǎng)，提高營(yíng)業(yè)額。從市場(chǎng)角度上講，很簡(jiǎn)單的操作模式，憑借品牌力、產(chǎn)品力，再加上資金、資源，擠壓二三線(xiàn)酒企的市場(chǎng)即可，這一輪名酒系列酒的增長(cháng)大多是“建網(wǎng)絡(luò )、抓陳列、搞品鑒”。
舍得酒業(yè)的市場(chǎng)操作，總是看似不以“追逐利益”為直接目的。先說(shuō)說(shuō)《大國芬芳》，首部以酒為媒的大型傳奇詩(shī)樂(lè )舞劇，不僅連上兩次春晚，還在美國、英國、德國、希臘等多國巡演，傳播中華文化的東方之美、渾厚底蘊、生活哲學(xué)；再說(shuō)說(shuō)《智慧講堂》，與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造時(shí)代名人思想對話(huà)節目、與喜馬拉雅FM聯(lián)合打造名人脫口秀節目，邀請龍永圖、袁隆平、鄧亞萍、曹啟泰、吳曉波等紛紛參與對話(huà)，打造“共享中國智慧”的平臺；最后說(shuō)說(shuō)舍得藝術(shù)中心、牽手畢加索、啟動(dòng)老酒傳播……
以上種種市場(chǎng)操作，哪一次都是飽含“公益心”，確實(shí)讓人感動(dòng)。
擔心在哪？理想的飽滿(mǎn)，現實(shí)的“骨感”。舍得酒業(yè)“古典英雄主義”能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就的“貪嗔癡”環(huán)境中脫穎而出，舍得酒業(yè)“只問(wèn)耕耘，不問(wèn)收獲”的市場(chǎng)戰略能否打動(dòng)市場(chǎng)一線(xiàn)的消費者，舍得酒業(yè)“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”的市場(chǎng)理念能否得到員工、經(jīng)銷(xiāo)商、股東的理解？
或許本不該擔心，因為“智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得”。
后記
于酒業(yè)而言，關(guān)注點(diǎn)集中在兩個(gè)方面，一是籌款捐物馳援一線(xiàn)，二是疫情對酒業(yè)影響幾何。馳援一線(xiàn)體現時(shí)代擔當，不能以捐款額度來(lái)衡量愛(ài)心大??；疫情影響的是全行業(yè)，與其討論疫情對酒業(yè)影響，不如思考個(gè)人如何破局。
要有信心，也要相信，沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì )來(lái)臨。
未成年禁止飲酒
