春糖遇上“老酒節”，將會(huì )碰撞出怎樣的精彩火花?3月20日，春分時(shí)節，以“春釀如金，老酒天成”為主題的舍得酒業(yè)第三屆老酒節在舍得酒業(yè)產(chǎn)研總部盛大開(kāi)幕。“老酒節”IP經(jīng)典再續，成為這個(gè)春天川蜀大地上備受關(guān)注的白酒品牌活動(dòng)之一。
據悉，本屆老酒節舉行了龍池生態(tài)釀造車(chē)間主體竣工儀式，專(zhuān)家大咖論道壇貯老酒價(jià)值，首次發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線(xiàn)路產(chǎn)品，開(kāi)展“舍得龍年春釀”封藏大典……將儀式感、體驗感、期待感全部拉滿(mǎn)。當前，在老酒熱持續升溫的背景下，舍得酒業(yè)專(zhuān)注圍繞老酒戰略進(jìn)行全方位布局，將持續鞏固和提升其壇貯老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的領(lǐng)先地位。
深化打造老酒節IP，盛邀各界嘉賓共赴老酒之約
老酒節是舍得酒業(yè)為老酒愛(ài)好者打造的品味老酒魅力、體驗詩(shī)酒之美、暢享生態(tài)美景的專(zhuān)屬節日。今年是舍得酒業(yè)第三次舉辦“舍得老酒節”。
舍得酒業(yè)董事長(cháng) 蒲吉洲
蒲吉洲對現場(chǎng)來(lái)賓表示熱烈歡迎，并在《春釀如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主題講話(huà)中，用對歷史、時(shí)代與未來(lái)的三重“致敬”，深度闡述舍得酒業(yè)在推動(dòng)傳統白酒文化實(shí)現創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展方面做出的努力。
首先，以老酒致敬歷史，獨創(chuàng )“天釀舍得·六禮復興”封藏儀式，發(fā)揚“天地人共釀”白酒哲學(xué)。
其次，以老酒致敬時(shí)代，始終致力于探索中國智慧與舍得文化的多樣表達，獨創(chuàng )文化IP“舍得智慧人物”。同時(shí)，以自身行動(dòng)詮釋舍得智慧，堅持長(cháng)期主義，堅守老酒戰略。
第三，以老酒致敬未來(lái)，以封藏老酒，承載消費者對文化、情懷、夢(mèng)想的人生感懷。舍得酒業(yè)也將繼續堅持極致的產(chǎn)品主義、深度的消費者體驗，為“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續、創(chuàng )新驅動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。
舍得酒業(yè)2023年營(yíng)收、凈利潤雙增長(cháng)。年報顯示，舍得酒業(yè)2023年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入70.81億元，同比增長(cháng)16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元，同比增長(cháng)5.09%。
龍池車(chē)間主體竣工，增產(chǎn)擴能夯實(shí)老酒戰略產(chǎn)能基礎
本屆老酒節上，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車(chē)間主體竣工儀式，成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)?，F場(chǎng)，隨著(zhù)999只夢(mèng)想鴿，999個(gè)彩球從“龍池”騰空升起，在全場(chǎng)嘉賓的共同期待中，龍池生態(tài)釀造車(chē)間主體工程正式揭幕。
舍得酒業(yè)總裁 唐琿
唐琿在竣工儀式的講話(huà)中表示，公司提前謀劃為未來(lái)十年蓄力，全面啟動(dòng)增產(chǎn)擴能項目建設，這是基于對老酒戰略的自信，對公司未來(lái)發(fā)展的自信。項目建成后，公司將堅持“六老釀藝”，引進(jìn)高新技術(shù)，讓傳統的更加傳統，讓現代的更加現代，必將增強公司原酒產(chǎn)、儲能力，夯實(shí)老酒戰略基礎，確保公司戰略目標實(shí)現。
據了解，基于對白酒行業(yè)及自身實(shí)際情況的深入分析，舍得酒業(yè)在2022年擬投資70.54億元建設增產(chǎn)擴能項目，項目建設工期預計為5年，建成后，預計將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。目前，舍得酒業(yè)釀造準備中心、包裝中心、制曲中心等配套工程正緊鑼密鼓順利推進(jìn)。
隨著(zhù)增產(chǎn)擴能項目的逐步落地，舍得酒業(yè)不僅將為消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的老酒產(chǎn)品和文化體驗，其壇貯老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的行業(yè)地位也將得到進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，該項目還將創(chuàng )造大量就業(yè)崗位、帶動(dòng)川東北產(chǎn)區與產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為穩經(jīng)濟、促就業(yè)、謀發(fā)展起到重要作用。
大咖論道壇貯老酒，深化老酒價(jià)值話(huà)語(yǔ)體系
為進(jìn)一步豐富老酒品類(lèi)的價(jià)值表達，激發(fā)舍得老酒的品質(zhì)、價(jià)值和活力，本屆老酒節特別舉行了壇貯老酒價(jià)值論壇。
在四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳雷主持下，全國白酒工業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)宋全厚，中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家、源坤教育創(chuàng )始人鐘杰，大連醫科大學(xué)教授袁杰力，酒類(lèi)帶貨一哥、酒仙集團高級合伙人拉飛哥四位各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，以“壇器的力量 生命的容量 舌尖的度量”為主題，從專(zhuān)業(yè)角度講述老酒故事，辨析壇貯老酒的品質(zhì)價(jià)值，探討如何用科技為老酒品質(zhì)保駕護航，讓更多消費者體驗舍得老酒的獨特魅力。
“老酒是升級換代高質(zhì)量發(fā)展、滿(mǎn)足市場(chǎng)美好生活需求提出的理念。”宋全厚指出。
在與會(huì )嘉賓看來(lái)，老酒具有稀缺、歷史、文化等多重價(jià)值，是當下成品酒流通的重要概念，這是舍得為行業(yè)帶來(lái)的一個(gè)新的消費品質(zhì)重點(diǎn)。
對于未來(lái)如何要做好壇貯老酒品質(zhì)提升和價(jià)值表達，鐘杰建議，舍得做好中國老酒消費的引領(lǐng)，將已經(jīng)構建的標準體系上升到國家級的標準體系，同時(shí)將體系的消費表達深入消費者心智，讓老酒真正美好生活。
老酒戰略的本質(zhì)是品質(zhì)戰略，舍得酒業(yè)通過(guò)雙年份標識、動(dòng)態(tài)酒齡等方式樹(shù)立了老酒的價(jià)值標桿。壇貯老酒價(jià)值論壇的舉辦，剖析了老酒消費熱背后的深層消費意識，將為老酒市場(chǎng)的健康發(fā)展提供助力。
首發(fā)酒旅融合產(chǎn)品，鏈接C端優(yōu)化老酒體驗
除了以增產(chǎn)擴能推進(jìn)老酒生產(chǎn)、以科學(xué)的語(yǔ)言講述老酒價(jià)值，舍得酒業(yè)還致力于為消費者帶來(lái)豐富的老酒文化體驗。
巴山蜀水風(fēng)流地，詩(shī)酒文化展新顏?，F場(chǎng)，舍得酒業(yè)隆重舉行了“沱牌舍得酒旅融合線(xiàn)路”產(chǎn)品發(fā)布暨簽約儀式，聯(lián)合川蜀風(fēng)韻景點(diǎn)，推出了文化、工藝、養心、詩(shī)酒、康養等不同主題的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，將聯(lián)動(dòng)多家知名旅行社，進(jìn)一步推進(jìn)酒旅融合，吸引更多旅游愛(ài)好者和老酒愛(ài)好者探尋中國老酒的魅力。
春釀如金，老酒天成。“舍得龍年春釀”封藏大典為全場(chǎng)嘉賓再現千年酒禮，重溫詩(shī)酒故事，以莊重的儀式為現場(chǎng)消費者帶來(lái)深度的文化體驗。
此外，現場(chǎng)嘉賓還開(kāi)啟了一段獨特的“舍得智慧之旅”，沉浸式感受沱牌舍得文化旅游區的明媚春光、生態(tài)之美，并深度參與塔尖原酒“春釀”入窖儀式，參悟天人共釀的老酒智慧。
以“老酒”為媒，舍得酒業(yè)搭建起凝聚老酒愛(ài)好者和核心客商代表的超級主場(chǎng)，通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng)，讓現場(chǎng)來(lái)賓充分感受到了老酒文化的魅力和價(jià)值。經(jīng)過(guò)多年的運營(yíng)，舍得老酒節已成為一個(gè)備受業(yè)內矚目的品牌文化符號。而隨著(zhù)壇貯老酒深度市場(chǎng)化的進(jìn)程，積極架橋鋪路并導演精彩好戲的舍得酒業(yè)，也將借此實(shí)現品牌升維和演進(jìn)。
未成年禁止飲酒
