2月12日，以“共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好”為主題，2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì )議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行。
在回顧不平凡的2021的同時(shí)，舍得酒業(yè)進(jìn)一步透露了2022年的重點(diǎn)發(fā)展方向與路徑，邁向復興的新征程。
中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能，中共射洪市委副書(shū)記張寬，射洪市副市長(cháng)甘健新，射洪市委常委、統戰部部長(cháng)、市政協(xié)黨組副書(shū)記劉穎，復星國際董事長(cháng)郭廣昌，復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震，復豫酒業(yè)董事長(cháng)兼CEO、沱牌舍得集團董事長(cháng)吳毅飛，豫園股份執行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波，豫園股份副總裁、復豫酒業(yè)聯(lián)席董事長(cháng)諸煒紅，復星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)、復豫酒業(yè)總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團黨委書(shū)記、監事會(huì )主席王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇，復豫酒業(yè)執行總裁、沱牌舍得集團副董事長(cháng)羅超，沱牌舍得集團副董事長(cháng)陳亮，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會(huì )議。
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乘數效應凸顯
郭廣昌說(shuō)了“三個(gè)非常”
2020年12月31日，復星集團旗下豫園股份發(fā)布公告稱(chēng)，公司于2020年12月31日參加四川沱牌舍得集團有限公司70%股權拍賣(mài)，以45.3億元的價(jià)格成功競得四川沱牌舍得集團有限公司70%股權。
以此為起點(diǎn)，舍得正式融入復星大家庭，在市委市政府的大力支持和復星全面賦能下，乘數效應初步顯現，舍得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)再創(chuàng )歷史新高，企業(yè)面貌煥然一新。
年會(huì )現場(chǎng)，復星國際董事長(cháng)郭廣昌說(shuō)，“在我心目當中，‘舍得’這兩個(gè)字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個(gè)品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”
過(guò)去一年來(lái)，無(wú)論是舍得、沱牌與復星品牌亮相海南消博會(huì )、第十五屆中華老字號博覽會(huì )，還是黃震、吳毅飛等復星系“大咖”入主舍得董監會(huì )，其在企業(yè)管理、戰略投資、法務(wù)、人力資源、財務(wù)等方面的豐富產(chǎn)業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗正不斷賦能舍得。復星以其豐富的資源嫁接舍得發(fā)展各個(gè)環(huán)節，推動(dòng)舍得在更多、更大的舞臺上亮相，進(jìn)一步提升品牌傳播與影響力。
同時(shí)，舍得高層多次帶隊前往復星豫園學(xué)習取經(jīng)，積極主動(dòng)融入復星生態(tài)。
通過(guò)學(xué)習復星生態(tài)鏈，舍得不僅強化原材料采購和倉儲、釀酒和包裝生產(chǎn)、品質(zhì)控制和技術(shù)研發(fā)等管理，強化企業(yè)內部產(chǎn)供支撐，不斷追求極致產(chǎn)品力的提升。還通過(guò)優(yōu)化資源配置，推動(dòng)數字化轉型升級，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供保障。
數據顯示，2021年舍得酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標創(chuàng )歷史新高，預計全年實(shí)現凈利潤12.3億元-12.8億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)83%，凈利潤同比增長(cháng)112%到121%。
可見(jiàn)，舍得深度融入復星生態(tài)體系以及復星對舍得的資源賦能、人才賦能，助推舍得內部生態(tài)優(yōu)化，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展之路。
▲黃震
黃震肯定了舍得融入復星生態(tài)所做出的努力和貢獻。他表示，無(wú)論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個(gè)生態(tài)明珠品類(lèi)的條件，“希望未來(lái)，整個(gè)舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道上后，仍然能夠保持這樣的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，能夠承接發(fā)展好復星豫園的賦能，真正實(shí)現‘共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好’。”
“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
郭廣昌的“三個(gè)非常”，不僅僅是對過(guò)去一年來(lái)舍得融入復星的肯定，也是再次對舍得智慧、舍得文化、舍得戰略發(fā)展的認可。
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明確兩手抓
舍得要高速“乘”長(cháng)？
事實(shí)上，舍得在2021年的高質(zhì)量發(fā)展恰好印證了舍得老酒戰略方向的正確性，特別是在老酒戰略全面落地、生根開(kāi)花后，舍得對于老酒戰略有了更為清晰、明確的認知。
具體來(lái)看，舍得從極致的產(chǎn)品主義、“利他”的客戶(hù)思維、深度的消費者體驗、全員共創(chuàng )業(yè)，實(shí)現共同富裕四個(gè)維度出發(fā)構建戰略版圖。
一方面，舍得成立老酒研究院、實(shí)施首席科學(xué)家制度，通過(guò)數字化手段推動(dòng)老酒溯源體系的建設，以傳承+創(chuàng )新的方式深化“六老”釀造技藝和生態(tài)制造;另一方面，舍得落實(shí)“3+6+4”營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)展智慧之旅、智慧俱樂(lè )部活動(dòng)、老酒盛宴等舉措，積極布局新市場(chǎng)、新渠道，拉動(dòng)終端消費，深化消費者體驗，使“老酒+文化”的品牌傳播深入人心。
以酒為媒，舍得還致力于讓中國白酒藝術(shù)化、時(shí)尚化、人格化，堅持文化賦能，借助川酒全國行杭州站活動(dòng)、《大國芬芳》巡演、《以舍得敬舍得》短片傳播等在全網(wǎng)刷屏，傳遞舍得智慧與舍得精神，強勢輸出老酒戰略理念。
▲張樹(shù)平
張樹(shù)平表示，“在新的一年，我們一定要兩手抓住——一手抓戰略?xún)热?，另一只手抓支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)。”
在戰略?xún)热萆?，舍得要緊抓“六大內容”：堅持專(zhuān)心做酒，把酒做強做大的方向;堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展的理念;堅持“老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來(lái)”的內核，制定并抓住近期、中期、遠期目標，堅持“共創(chuàng )共贏(yíng)共美好”的宗旨，堅持“健康、快樂(lè )、助天下”的愿景。
而支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)，則是要實(shí)現“三要”：市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。
“六大內容”的提出，表明舍得堅定發(fā)展方向和路徑，形成內部的思想一致性、戰術(shù)協(xié)同性;“三要”更是與老酒戰略首尾呼應，在2021年的基礎上穩抓產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)布局，向渠道和商家釋放新的信心與訊號。
如此，舍得兩手抓的落實(shí)，或是舍得在2022年高速“乘”長(cháng)的核心。
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“打造一流行業(yè)競爭力”
舍得如何堅守老酒戰略
2021年，對于舍得來(lái)說(shuō)，是極不平凡的一年，也是化解危機、“復星高照”的一年;2022年對于舍得，同樣是機遇與挑戰相互交織，實(shí)現走可持續、高質(zhì)量發(fā)展之路的關(guān)鍵一年，是打造舍得酒業(yè)一流行業(yè)競爭力的關(guān)鍵一年。
蒲吉洲在匯報2021年工作成果以及2022年重點(diǎn)工作時(shí)提出，打造一流行業(yè)競爭力要做到“五個(gè)要素”：匠心極致的產(chǎn)品力，高溢價(jià)能力的品牌，卓越的高效能組織，共創(chuàng )業(yè)的企業(yè)文化，規范管理長(cháng)效機制。
這不僅要求舍得推進(jìn)老酒戰略的進(jìn)一步落地，也要快速推進(jìn)國際化戰略和C端置頂戰略，為舍得發(fā)展持續賦能。
▲蒲吉洲
對此蒲吉洲表示，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰略。
一方面，舍得在戰略定位上“堅持內生式增長(cháng)加外延式發(fā)展布局戰略”，以12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒為差異化競爭壁壘，引導老酒消費、傳播舍得文化，打造老酒品牌。同時(shí)采取“產(chǎn)業(yè)+投資”雙輪驅動(dòng)，做大外延式發(fā)展蛋糕。
另一方面，舍得也在戰略主題上圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長(cháng)期戰略目標，并制定了實(shí)現戰略目標的具體路徑。
戰略定位、戰略目標、具體路徑的明確，也進(jìn)一步繪出了舍得的2022藍圖。
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政府強勢背書(shū)
新一年要看“人”的力量
更為關(guān)鍵的是，舍得背后聚集的支持力量或遠超預期。
一方面，是來(lái)自政府的認可與支持。
會(huì )前，遂寧市委市政府、射洪市委市政府發(fā)來(lái)感謝信，高度認可舍得酒業(yè)在2021年取得的豐碩成果，并肯定了全體舍得人的辛勤付出。
王能在現場(chǎng)致辭中，表達了對舍得酒業(yè)新一年發(fā)展的美好期許。
他表示，“2022年是‘十四五’規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設八區、奮進(jìn)百強的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。”
可以預見(jiàn)，在政府資源的傾斜與支持下，遂寧(射洪)產(chǎn)區的建設會(huì )以舍得為核心，舍得也會(huì )在新一階段的發(fā)展中強化品牌的競爭優(yōu)勢。
另一方面，是“舍得人”的力量，抑或說(shuō)，是舍得對“舍得人”的重視。
過(guò)去一年，舍得在內部開(kāi)展300余場(chǎng)培訓，推行一系列人才激勵機制，為舍得內部的高效協(xié)同提供強有力的支撐，為舍得高質(zhì)量發(fā)展培養出一批批有生力量。
年會(huì )現場(chǎng)，舍得頒發(fā)了多個(gè)獎項，全面表彰了在各個(gè)崗位上有突出成績(jì)的先進(jìn)團隊及個(gè)人，包括“卓越銷(xiāo)售團隊”“卓越生產(chǎn)團隊”“銷(xiāo)售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長(cháng)貢獻獎”“舍得未來(lái)之星”等榮譽(yù)，是對“舍得人”高度認可的最好注解。
此外，舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過(guò)30多年的員工，包括舍得酒業(yè)原董事長(cháng)、現復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，董事長(cháng)張樹(shù)平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽(yù)勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長(cháng)遠發(fā)展。
舍得還在年會(huì )現場(chǎng)舉辦“軍令狀簽訂儀式”“營(yíng)銷(xiāo)誓師儀式”，通過(guò)營(yíng)造正向激勵的員工生態(tài)環(huán)境，舍得鼓舞全員共創(chuàng )業(yè)，為實(shí)現復興而奮斗。
舍得通過(guò)這場(chǎng)大會(huì )，將來(lái)自政府資源的支持、復星生態(tài)鏈的賦能、戰略定位與目標規劃的明確、“舍得人”的力量逐一呈現，它們將成為舍得打造行業(yè)一流競爭力，堅持走可持續、高質(zhì)量發(fā)展之路的核心動(dòng)力。
未成年禁止飲酒
