昨日(2月12日)，以“共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì )議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行。
中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能，中共射洪市委副書(shū)記張寬，射洪市委常委、統戰部部長(cháng)、市政協(xié)黨組副書(shū)記劉穎，射洪市副市長(cháng)甘健新，復星國際董事長(cháng)郭廣昌，復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震，復豫酒業(yè)董事長(cháng)兼CEO、沱牌舍得集團董事長(cháng)吳毅飛，豫園股份執行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波，豫園股份副總裁、復豫酒業(yè)聯(lián)席董事長(cháng)諸煒紅，復星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)、復豫酒業(yè)總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團黨委書(shū)記、監事會(huì )主席王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇，復豫酒業(yè)執行總裁、沱牌舍得集團副董事長(cháng)羅超，沱牌舍得集團副董事長(cháng)陳亮，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會(huì )議。
在政府支持、復星賦能之下，舍得酒業(yè)繪就了明確的短中長(cháng)期戰略藍圖;而在“軍令狀”、“營(yíng)銷(xiāo)誓師”等加持下，舍得酒業(yè)這次年度會(huì )議已向行業(yè)釋放出2022年加速進(jìn)攻的強烈信號。
01
政府支持+復星賦能，
2021創(chuàng )新高背后的兩股動(dòng)力
2021年，舍得酒業(yè)全面融入復星生態(tài)，堅持做正確的事、做難的事、做需要時(shí)間檢驗的事。
從市場(chǎng)來(lái)看，在市委市政府的大力支持和復星的全面賦能下，舍得酒業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)再創(chuàng )歷史新高，品牌力持續提升。
據舍得酒業(yè)1月19日發(fā)布的2021年年度業(yè)績(jì)預增公告顯示：預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，同比增長(cháng)112%到121%。而值得一提的是，舍得酒業(yè)連續18年登榜《中國500最具價(jià)值品牌》，“舍得+沱牌”雙品牌價(jià)值達到1141.11億。
在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，在疫情疊加行業(yè)庫存周期的背景下，舍得酒業(yè)這份“業(yè)績(jì)+品牌”再創(chuàng )新高的成績(jì)單非常有含金量。從頂層設計來(lái)看，舍得酒業(yè)的高增長(cháng)離不開(kāi)政府支持和復星賦能這兩股力量。
在政府層面，遂寧市委市政府、射洪市委市政府發(fā)來(lái)感謝信，高度認可舍得酒業(yè)取得的豐碩成果，并肯定了全體舍得人的辛勤付出。
同時(shí)，在年會(huì )上，中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能蒞臨現場(chǎng)發(fā)表講話(huà)，表達了對舍得酒業(yè)新一年發(fā)展的美好期許。他表示，“2022年是“十四五”規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設八區、奮進(jìn)百強的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。”
在復星層面，復星國際董事長(cháng)郭廣昌在年會(huì )現場(chǎng)表示：“在我心目當中，‘舍得’這兩個(gè)字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個(gè)品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”
▲復星國際董事長(cháng) 郭廣昌
同時(shí)，郭廣昌用“三個(gè)非常”對舍得寄予厚望：“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震肯定了舍得融入復星生態(tài)所做出的努力和貢獻。他提到，“無(wú)論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個(gè)生態(tài)明珠品類(lèi)的條件。希望未來(lái)，整個(gè)舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個(gè)發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，能夠承接發(fā)展好復星豫園的賦能，真正實(shí)現‘共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好’。”
▲豫園股份董事長(cháng)兼總裁 黃震
由此不難看出，在舍得酒業(yè)高速發(fā)展的背后，離不開(kāi)遂寧市委市政府、射洪市委市政府的堅定支持，也釋放出復星和豫園做強做大白酒產(chǎn)業(yè)的初心，堅定賦能舍得酒業(yè)的決心。
02
張樹(shù)平、蒲吉洲定調
2022堅定推進(jìn)老酒戰略
2021年舍得酒業(yè)老酒戰略全面落地、生根開(kāi)花，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展恰恰驗證了這一戰略方向的正確性。而對于新的一年，舍得酒業(yè)又將如何趁勢而上?
首先，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平指出“兩手抓”的戰略方針。
▲舍得酒業(yè)董事長(cháng) 張樹(shù)平
“一手要抓住戰略?xún)热荩菏紫仁欠较?，我們要?zhuān)心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內核，我們老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來(lái);四是我們的目標，近期、中期、遠期目標已經(jīng)制定;五是我們的宗旨，共創(chuàng )共贏(yíng)共美好;六是我們的愿景，健康、快樂(lè )、助天下。”張樹(shù)平表示，”同時(shí)，另外一手還要抓住支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。”
從“兩手抓”的內容來(lái)看，前者是舍得酒業(yè)短中長(cháng)期的“頂層設計”，而后者則是戰略實(shí)現的支撐和路徑。在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，除了政府支持+復星資源賦能的這個(gè)外部?jì)?yōu)勢外，舍得酒業(yè)的“自驅動(dòng)”內核也已經(jīng)構建起來(lái)。在明確的愿景、目標和路徑的護航之下，舍得酒業(yè)保持持續高質(zhì)量增長(cháng)值得期待。
其次，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲在部署2022年重點(diǎn)工作匯報時(shí)指出打造一流行業(yè)競爭力的五個(gè)要素：
▲舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁 蒲吉洲
第一，匠心極致的產(chǎn)品力;第二，高溢價(jià)能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創(chuàng )業(yè)的企業(yè)文化;第五，規范管理長(cháng)效機制。
蒲吉洲還表示：“2021年，對于舍得來(lái)說(shuō)，是極不平凡的一年，也是化危為機、復星高照的一年。在黨委政府的關(guān)懷和復星的賦能下，舍得酒業(yè)全力融入復星生態(tài)體系，乘數效應初步顯現。”
對于2022年的發(fā)展，蒲吉洲指出，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰略。在戰略定位上“堅持內生式增長(cháng)加外延式發(fā)展布局戰略”，戰略主題上仍圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長(cháng)期戰略目標，并制定了實(shí)現戰略目標的具體路徑。
“清晰的戰略定位再配上具體的戰略實(shí)施路徑。”在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，這說(shuō)明舍得酒業(yè)準備的非常充分，2022年，將加快推進(jìn)老酒戰略的落地。更值得注意的是，從“打造一流行業(yè)競爭力”思想可以看出，舍得酒業(yè)已經(jīng)將目標鎖定在“頭部”競爭。其實(shí)，在12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒以及“雙品牌”這兩張“底牌”的支撐下，在復星資源賦能下，在明確的定策設計指引下，從目前的勢頭來(lái)看，舍得酒業(yè)邁向“100億俱樂(lè )部”及更大規模的勝算非常大。
03
“營(yíng)銷(xiāo)誓師”、立“軍令狀”
舍得酒業(yè)打響2022加速進(jìn)攻戰
年會(huì )現場(chǎng)，舍得酒業(yè)頒發(fā)了多個(gè)獎項，全面表彰了在各個(gè)崗位上有突出成績(jì)的先進(jìn)團隊及個(gè)人。“卓越銷(xiāo)售團隊”“卓越生產(chǎn)團隊”“銷(xiāo)售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長(cháng)貢獻獎”“舍得未來(lái)之星”等榮譽(yù)，是對優(yōu)秀工作者高度認可的最好注解。
此外，舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過(guò)30多年的員工，包括舍得酒業(yè)原董事長(cháng)、現復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，董事長(cháng)張樹(shù)平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽(yù)勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長(cháng)遠發(fā)展。
“軍令狀簽訂儀式”“營(yíng)銷(xiāo)誓師儀式”是年會(huì )中的重要環(huán)節。軍令如山，軍令狀簽下是沉甸甸的責任，誓師大會(huì )許下的是決勝的承諾。
值得值得是，在誓師儀式上，營(yíng)銷(xiāo)將士“必勝!必勝!必勝!”的口號山呼海嘯，響徹生態(tài)釀酒園區夜空。
共同創(chuàng )業(yè)是鼓舞人心、催人奮進(jìn)的時(shí)代號角。綜上不難看出，舍得酒業(yè)已經(jīng)凝聚全員力量，營(yíng)造正向激勵的員工生態(tài)環(huán)境，形成上下同欲，為實(shí)現復興而奮斗的良好局面。
對此，一位行業(yè)人士表示：“通過(guò)‘營(yíng)銷(xiāo)誓師’和立‘軍令狀’等儀式可以提升舍得酒業(yè)團隊的士氣。在行業(yè)進(jìn)入‘擠壓式’競爭的環(huán)境下，團隊的執行力是市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵一環(huán)。從舍得酒業(yè)團隊的精神面貌來(lái)看，他們已經(jīng)在‘共創(chuàng )業(yè)、共奮斗’上達成共識。這樣的凝聚力和戰斗力有利于企業(yè)戰略的落地和加快推進(jìn)。”
俗話(huà)說(shuō)，市場(chǎng)的競爭是綜合實(shí)力的較量，而企業(yè)的增長(cháng)也是天時(shí)、地利和人和的結果?？偟膩?lái)看，在消費持續升級和老酒消費趨勢下，舍得酒業(yè)老酒戰略可以說(shuō)是迎來(lái)了發(fā)展機遇;而從渠道端來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商對于舍得的老酒系列產(chǎn)品也越來(lái)越認可;最后，在政府和復星生態(tài)的賦能下，舍得酒業(yè)團隊戰略清晰、目標明確、執行力強，可以說(shuō)實(shí)現長(cháng)期“藍圖”的基石已經(jīng)打牢了。
在新的一年，舍得酒業(yè)立足國內，著(zhù)眼于國際化未來(lái)目標，將依托政府資源支持、復星生態(tài)鏈賦能，堅持走可持續、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造舍得酒業(yè)行業(yè)一流的競爭力，朝著(zhù)復興之路闊步前行。
未成年禁止飲酒
