2021年，舍得酒業(yè)在復星生態(tài)助力下取得的成績(jì)有目共睹，這一年，老酒戰略更是收獲頗豐，品牌價(jià)值與市場(chǎng)認知度持續提升。邁入2022年，舍得酒業(yè)亮出了新的發(fā)展藍圖。
2月12日，以“共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì )議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行，以此開(kāi)啟虎年新篇章。
中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能，中共射洪市委副書(shū)記張寬，射洪市委常委、統戰部部長(cháng)、市政協(xié)黨組副書(shū)記劉穎，射洪市副市長(cháng)甘健新，復星國際董事長(cháng)郭廣昌，復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震，復豫酒業(yè)董事長(cháng)兼CEO、沱牌舍得集團董事長(cháng)吳毅飛，豫園股份執行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波，豫園股份副總裁、復豫酒業(yè)聯(lián)席董事長(cháng)諸煒紅，復星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì )聯(lián)席秘書(shū)長(cháng)、復豫酒業(yè)總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團黨委書(shū)記、監事會(huì )主席王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇，復豫酒業(yè)執行總裁、沱牌舍得集團副董事長(cháng)羅超，沱牌舍得集團副董事長(cháng)陳亮，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會(huì )議。
對于舍得酒業(yè)新一年的發(fā)展，中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能充滿(mǎn)期待，“2022年是“十四五”規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設八區、奮進(jìn)百強的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。”
融入、深耕、賦能
復星高照，不負未來(lái)
2020年的最后一天，復星旗下的豫園股份發(fā)布公告稱(chēng)：公司于2020年12月31日參加四川沱牌舍得集團有限公司70%股權拍賣(mài)，成功競得四川沱牌舍得集團有限公司70%股權。
自此，舍得加入復星陣營(yíng)，復星全方位賦能舍得發(fā)展。這是一種緣分，也是一種必然。
多年來(lái)，復星集團深耕健康、快樂(lè )、富足、智造四大板塊。而舍得酒業(yè)是川酒“六朵金花”之一，是獲得國家金獎?wù)J證的名酒，是川酒的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也是深得消費者喜愛(ài)的優(yōu)秀品牌。“舍得”詮釋了智慧，是以?xún)r(jià)值觀(guān)和哲學(xué)智慧命名的白酒品牌。
兩個(gè)為社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值、追求更美生活的企業(yè)終究會(huì )走到一起。
復星國際董事長(cháng) 郭廣昌
年會(huì )現場(chǎng)，復星國際董事長(cháng)郭廣昌說(shuō)到：“在我心目當中，‘舍得’這兩個(gè)字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個(gè)品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”
復星集團入主后，舍得酒業(yè)積極融入復星生態(tài)群，聯(lián)動(dòng)頻次愈發(fā)頻繁，這也向外界釋放了強有力的品牌復興勢能，特別是老酒戰略通過(guò)異業(yè)資源獲得賦能，也進(jìn)一步強化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領(lǐng)者身份。
回顧過(guò)去一年，從郭廣昌亮相舍得酒業(yè)的春糖千商大會(huì )，到舍得與復星共同登陸國際消費品博覽會(huì )，再到郭廣昌在浙商大會(huì )以“舍得”點(diǎn)題，以及舍得酒與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”……都展現出舍得酒業(yè)與復星的多層次聯(lián)動(dòng)。
豫園股份董事長(cháng)兼總裁 黃震
豫園股份董事長(cháng)兼總裁黃震則肯定了舍得融入復星生態(tài)所做出的努力和貢獻。他提到，“無(wú)論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個(gè)生態(tài)明珠品類(lèi)的條件。希望未來(lái)，整個(gè)舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個(gè)發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，能夠承接發(fā)展好復星豫園的賦能，真正實(shí)現‘共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好’。”
融入復星生態(tài)以后，其獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)理念等方面的支持。舍得酒業(yè)充分借勢復星的全球化、全生態(tài)平臺，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)、管理的創(chuàng )新和突破。
1月19日，舍得酒業(yè)披露2021年度業(yè)績(jì)預增公告，預計2021年實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)83%，凈利潤同比增長(cháng)112%到121%。
對于舍得酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展，郭廣昌寄予厚望：“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
發(fā)布高速“乘”長(cháng)方法論
共進(jìn)共享激發(fā)全員戰斗力
2021年，舍得酒業(yè)全力融入復星生態(tài)體系，乘數效應初步顯現。年會(huì )上，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平在致辭中指出：“在新一年我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰略?xún)热?，另外一手還要抓住支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)。”
舍得酒業(yè)董事長(cháng) 張樹(shù)平
具體而言，戰略?xún)热莘譃榱c(diǎn)：首先是方向，舍得要專(zhuān)心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內核，老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來(lái);四是目標，近期、中期、遠期目標已經(jīng)制定;五是宗旨，共創(chuàng )共贏(yíng)共美好;六是健康、快樂(lè )、助天下的愿景。
支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)則是：市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。
舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁 蒲吉洲
大會(huì )上，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲對2021年工作成果以及2022年重點(diǎn)工作做了匯報，并指出了打造一流行業(yè)競爭力的五個(gè)要素：第一，匠心極致的產(chǎn)品力;第二，高溢價(jià)能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創(chuàng )業(yè)的企業(yè)文化;第五，規范管理長(cháng)效機制。
而這一切的推進(jìn)，離不開(kāi)全體舍得人的共同付出與努力，當前積極向上的發(fā)展態(tài)勢與優(yōu)異業(yè)績(jì)，讓舍得酒業(yè)迎來(lái)了新的成長(cháng)黃金期，也擁有了團結一致執著(zhù)向前的動(dòng)因。于是本次大會(huì )中舍得酒業(yè)用一系列大獎，為即將開(kāi)啟的征程匯聚力量。
“卓越銷(xiāo)售團隊”“卓越生產(chǎn)團隊”“銷(xiāo)售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長(cháng)貢獻獎”“舍得未來(lái)之星”等榮譽(yù)，是對優(yōu)秀工作者高度認可的注解，也是促成全員奮進(jìn)的動(dòng)力。
舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過(guò)30多年的員工，包括舍得酒業(yè)原董事長(cháng)、現復星酒業(yè)首席顧問(wèn)李家順，董事長(cháng)張樹(shù)平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽(yù)勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長(cháng)遠發(fā)展。
同時(shí)，舍得酒業(yè)還舉行了戰略發(fā)展的“軍令狀簽訂儀式”、“營(yíng)銷(xiāo)誓師儀式”。通過(guò)這一莊嚴而有儀式感的行動(dòng)，激發(fā)全員動(dòng)力，讓他們把工作當做一份崇高的事業(yè)，共創(chuàng )業(yè)、共奮斗，朝著(zhù)共同創(chuàng )業(yè)的目標前行。
定力、魄力、恒心
老酒戰略勢不動(dòng)搖
從戰略提出到深耕布局，舍得酒業(yè)在實(shí)踐老酒戰略的過(guò)程中，進(jìn)一步夯實(shí)了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號召力，無(wú)畏前路漫漫，唯有風(fēng)雨兼程。
老酒戰略，也成為2021年舍得戰略體系中最濃墨重彩的一筆，從2019年提出至今，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤(pán)思維來(lái)推進(jìn)老酒戰略的實(shí)施，使之成為企業(yè)優(yōu)勢變現，產(chǎn)品價(jià)值提升，品牌個(gè)性塑造，行業(yè)地位搶占的核心途徑。
2021年，從高調亮相春糖釋放老酒復興信號，到舍得智慧·老酒盛宴正式啟航，再到出擊秋糖備受市場(chǎng)矚目……舍得酒業(yè)圍繞展覽、品鑒、傳播等途徑加快品牌的全國化布局，不斷落實(shí)“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略。
依托老酒戰略的持續深化，舍得藏品系列以及全國范圍內舍得老酒產(chǎn)品的穩步布局。如今，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護航下全面覆蓋各價(jià)格帶。
此次年度工作會(huì )議上，老酒戰略自然也是大會(huì )關(guān)鍵詞。特別在2022年的發(fā)展規劃中，舍得方面再次明確，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰略。
在戰略定位上，舍得酒業(yè)將“堅持內生式增長(cháng)加外延式發(fā)展布局戰略”，戰略主題上仍圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長(cháng)期戰略目標，并制定了實(shí)現戰略目標的具體路徑。
如今，老酒戰略已然全方位融入舍得的品牌口號、經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐之中，成為一以貫之的戰略體系，指引舍得的持續發(fā)展，企業(yè)上下傳遞出的戰略定力與決心，更是舍得在2022年繼續擴展市場(chǎng)空間，實(shí)現深度全國化的保障。
未成年禁止飲酒
