沱牌朋友美好集結，跨越山海奔赴英倫。12月2日至12月9日，百位沱牌消費者、經(jīng)銷(xiāo)商出境暢游，共同體驗了一場(chǎng)8天6晚的沱牌英國超燃之旅。
從感受泰晤士河郵輪晚宴，到探訪(fǎng)大英博物館、溫莎城堡、劍橋、牛津等英國著(zhù)名景點(diǎn)，在沱牌的陪伴下，沱牌朋友暢享了“吃住玩全包”的美好旅程。不僅如此，作為狼隊官方全球合作伙伴，沱牌在英超賽場(chǎng)高能亮相的同時(shí)，還邀請沱牌朋友親臨英超的比賽現場(chǎng)，共同見(jiàn)證和慶祝狼隊的勝利時(shí)刻。
值得一提的是，此次活動(dòng)是沱牌首次大規模地邀請消費者和經(jīng)銷(xiāo)商出境暢游。這一創(chuàng )新之舉，不僅體現了沱牌對消費者的深厚情感，也通過(guò)創(chuàng )造品牌和消費者之間的美好記憶，進(jìn)一步強化了消費者對品牌的心智認同。同時(shí)，此次活動(dòng)也加深了經(jīng)銷(xiāo)商對品牌實(shí)力、成長(cháng)動(dòng)能、國際化潛力的認知，為雙方深化合作奠定了基礎。
享郵輪晚宴、觀(guān)狼隊比賽、訪(fǎng)人文經(jīng)典
沱牌英國超燃之旅成為消費者培育典范
如何有效貼近消費客群、搶占消費者心智，是白酒企業(yè)共同面臨的重要課題。暢享泰晤士河郵輪晚宴、現場(chǎng)觀(guān)看英超狼隊大賽、探訪(fǎng)英倫人文經(jīng)典，沱牌為消費者呈現了一場(chǎng)激情與體驗兼備的美好旅程，讓消費者真切感受到品牌的溫度與真情。
12月4日，百位沱牌消費者、經(jīng)銷(xiāo)商共游英國“母親河”——泰晤士河，共赴悠然美好的郵輪晚宴。晚宴上，舍得酒業(yè)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王維龍向現場(chǎng)賓客致以熱烈歡迎與美好祝愿，并從生態(tài)釀造、文化傳承等維度介紹了沱牌的千年釀藝和歷史賡續。他表示，期待與大家一起在這趟中西文化交融的沱牌英國超燃之旅中，共同點(diǎn)燃英超大賽的激情，共同陶醉于暢游泰晤士河的美好之夜。
↑舍得酒業(yè)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理 王維龍
舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊對大家長(cháng)期以來(lái)對品牌的支持表達了誠摯謝意。他表示，沱牌打造此次融匯英倫風(fēng)情、足球文化的旅程，展現了品牌積極回饋消費者、經(jīng)銷(xiāo)商的真誠意愿。同時(shí)，這也是沱牌堅定踐行舍得酒業(yè)國際化戰略、傳播中國白酒文化的一次嘗試。
↑舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊
晚宴期間，郵輪穿梭于倫敦的心臟地帶。泰晤士河兩岸的迷人夜景、綿甜凈爽的沱牌美酒與珍饈美饌，則為賓客留下了屬于英倫之旅的美好記憶。打造美景、美酒、美食交織的夢(mèng)幻泰晤士河郵輪之行，不僅是沱牌為消費者提供美好生活方式的一次實(shí)踐，也展現出沱牌對消費者的真情陪伴與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
泰晤士夜游余韻猶在，英超狼隊比賽再起。12月5日，沱牌百人助威團趕赴英超狼隊主場(chǎng)，見(jiàn)證狼隊與伯恩利的巔峰對決。賽前，球場(chǎng)口播向沱牌朋友致意，引發(fā)現場(chǎng)一片歡呼。球賽在熱烈的氣氛中正式開(kāi)始，沱牌朋友與狼隊球迷們共同為狼隊吶喊。沱牌品牌廣告也再度登陸狼隊主場(chǎng)，向全世界球迷展示中國白酒魅力。最終，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)熱血而激烈的鏖戰，英超狼隊以1：0的比分戰勝對手。沱牌與消費者共同見(jiàn)證狼隊的勝利時(shí)刻，共享進(jìn)球瞬間的狂歡與美好。
有來(lái)自沱牌百人助威團的狼隊球迷表示：“太激動(dòng)了!感謝沱牌讓我圓夢(mèng)英超，到現場(chǎng)感受狼隊主場(chǎng)的氛圍!”這場(chǎng)高品質(zhì)、國際化、沉浸式的足球盛宴，無(wú)疑滿(mǎn)足了消費者近距離感受英超比賽激情碰撞的需求，也在無(wú)形中提升了沱牌在消費者心中的品牌價(jià)值感。
沱牌英國超燃之旅期間，沱牌還帶領(lǐng)消費者探訪(fǎng)了眾多英國人文經(jīng)典，感受英倫文化魅力。包場(chǎng)游覽大英博物館與歷史對話(huà)，步入溫莎城堡了解皇室生活，走進(jìn)劍橋、牛津探訪(fǎng)世界頂級學(xué)府，在Molineux Stadium狼隊球場(chǎng)博物館感受不朽的足球傳奇……沱牌為消費者呈現了一場(chǎng)精彩絕倫的英倫文化盛宴。雙方共同經(jīng)歷旅途中的精彩動(dòng)人時(shí)刻，共同分享狼隊取得勝利的喜悅，實(shí)現了彼此間的深度互動(dòng)、雙向鏈接。這不僅讓消費者感受到沱牌積極回饋的滿(mǎn)滿(mǎn)誠意，也為行業(yè)提供了白酒企業(yè)消費者培育的典范案例。
打造“美酒+足球”深度體驗
沱牌打開(kāi)品銷(xiāo)雙升突破口
依托復星的深度賦能，沱牌于2023年6月成為狼隊官方全球合作伙伴。此后雙方合作持續深化落地，從發(fā)布主題宣傳片、沱牌廣告亮相英超賽場(chǎng)、在國內開(kāi)展足球嘉年華線(xiàn)下觀(guān)賽活動(dòng)，到此次遠赴海外開(kāi)啟沱牌英國超燃之旅，雙方合作玩法不斷創(chuàng )新，不僅為消費者創(chuàng )造了“美酒+足球”的豐富體驗，也讓沱牌提聚品牌勢能，實(shí)現了品牌破圈。
作為中國名酒品牌，沱牌始終將突破圈層、直面C端作為推動(dòng)品牌發(fā)展的重要引擎。而狼隊作為英超勁旅，在中國乃至世界范圍內擁有大量的球迷，具備強大的品牌效應與號召力。通過(guò)牽手狼隊讓品牌影響力滲透足球球迷，沱牌走出了一條突破體育圈層、直達C端消費群體、品牌勢能加速匯聚的有效路徑。
同時(shí)，沱牌追求極致品質(zhì)的品牌文化，與狼隊熱血拼搏的體育精神也不謀而合。這讓舉杯沱牌美酒致敬比賽美好時(shí)刻，在四溢酒香與澎湃吶喊中感受體育的激情，成為眾多消費者順理成章的選擇。通過(guò)“白酒文化+足球文化”的深度融合，沱牌有效拉近了與球迷的情感距離，也強化了其在消費者心中國際化品牌形象的認知。
以強強聯(lián)動(dòng)放大品牌曝光，以沱牌英國超燃之旅回饋消費客群，為沱牌的動(dòng)銷(xiāo)注入了強大動(dòng)力。在這一過(guò)程中，沱牌通過(guò)精準的營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)造出有參與感、差異化強的消費場(chǎng)景，有助于充分調動(dòng)球迷群體的消費熱情，進(jìn)而實(shí)現從龐大流量到真實(shí)銷(xiāo)量的轉化。
行業(yè)人士認為，得益于復星全球生態(tài)資源的強力賦能，沱牌成功鏈接國際優(yōu)質(zhì)品牌資源，打造了白酒品牌聯(lián)動(dòng)海外球隊的體育營(yíng)銷(xiāo)成功范例。在此次沱牌英國超燃之旅中，沱牌通過(guò)提供“美酒+足球”的深度體驗，為球迷、消費者創(chuàng )造了深刻的品牌記憶點(diǎn)。當前，沱牌在消費者培育、品牌營(yíng)銷(xiāo)層面的持續發(fā)力，已經(jīng)打開(kāi)了品牌賦能動(dòng)銷(xiāo)的突破口，其在新年旺季的動(dòng)銷(xiāo)表現值得期待。
未成年禁止飲酒
